導(dǎo)語(yǔ)：有人在研究奧巴馬夫人穿過(guò)的29個(gè)品牌的股價(jià)，在她穿過(guò)Azzedine Alaïa品牌的裙子之后，該品牌所屬的Richemont集團(tuán)的市值增加了11億美元。英國(guó)王妃凱特能有這樣的帶動(dòng)力嗎？

英國(guó)新王妃凱特·米德?tīng)栴D(Kate Middleton)

　　對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的很多人來(lái)說(shuō)，凱特·米德?tīng)栴D(Kate Middleton)的童話故事與浪漫毫無(wú)關(guān)系，卻充滿金融色彩。在從“待嫁的凱蒂”(Waity Katie)向嬌羞新娘的轉(zhuǎn)變期間，即將嫁入皇室這一消息對(duì)時(shí)裝銷售和人們的穿著帶來(lái)的影響不斷強(qiáng)化。隨著婚紗的公布，這種影響將達(dá)到頂峰，并伴隨鋪天蓋地的媒體報(bào)道和仍密不外宣的婚紗設(shè)計(jì)師的銷售額飆升而結(jié)束。

　　但是，凱特的穿著會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期持續(xù)的商業(yè)影響，從而使其成為第二個(gè)米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)嗎？——奧巴馬夫人每一次的著裝行為目前仍有不少于10個(gè)博客在不停地跟蹤關(guān)注。抑或她的影響力將隨時(shí)間而被人們淡忘？對(duì)于米德?tīng)栴D的同胞英國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，上述問(wèn)題的答案至關(guān)重要。

　　當(dāng)米德?tīng)栴D穿著Issa的藍(lán)色絲綢禮服宣布訂婚消息時(shí)，Net-a-Porter網(wǎng)站上這款衣服立刻被搶購(gòu)一空，而同一品牌的2011秋/冬系列預(yù)告款銷售較上年上升了45%；上個(gè)月她所穿的一款Burberry風(fēng)衣一天內(nèi)在網(wǎng)上就銷售一空；當(dāng)時(shí)尚連鎖品牌Reiss重新發(fā)布米德?tīng)栴D正式訂婚照上所穿的白色Nanette裙子后，該裙子的銷售達(dá)到了每分鐘一件的速度。這種有力的銷售推動(dòng)能夠改變一個(gè)品牌的盈利水平。

　　然而紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院的金融經(jīng)濟(jì)學(xué)教授大衛(wèi)·耶馬克(David Yermack)不認(rèn)為米德?tīng)栴D能夠創(chuàng)造一個(gè)持久的現(xiàn)象。

　　耶馬克對(duì)奧巴馬夫人的著裝選擇帶來(lái)的現(xiàn)象進(jìn)行了研究，并就此撰寫了一篇積極發(fā)表的論文“米歇爾的裝扮”(The MichelleMark-up)。“公眾對(duì)凱特·米德?tīng)栴D著裝的癡迷將僅是一段時(shí)尚插曲，”他說(shuō)。他指出，自從2003年凱特開(kāi)始和威廉王子約會(huì)后，她的穿著打扮就一直受到公眾關(guān)注。“我不認(rèn)為當(dāng)每個(gè)人都熟識(shí)她時(shí)，她能演變成一個(gè)時(shí)尚偶像。”相比之下，奧巴馬夫人出其不意的闖入人們視線，從而給人們帶來(lái)了驚喜。