“為什么出名的男模這么少，就是因?yàn)闆]有足夠的曝光量。”事實(shí)證明，盛世強(qiáng)音對(duì)李學(xué)慶的包裝模式，幾乎與影視明星無異——上著名秀場(chǎng)、接廣告、拍電視劇，甚至做公益活動(dòng)……2000年初，當(dāng)所有人都還處在混沌的觀望狀態(tài)時(shí)，李學(xué)慶抓住了機(jī)會(huì)，成了第三代男模的領(lǐng)軍者。
近10年間，李學(xué)慶創(chuàng)造了男模界最多主秀、最多獎(jiǎng)項(xiàng)的記錄，“李學(xué)慶的成功模式，某種程度上也代表了第三代男模的共性。‘天生麗質(zhì)’、原始的市場(chǎng)需求已不是唯一因素，商業(yè)包裝也成了不可缺少的環(huán)節(jié)。”《GQ》時(shí)裝總監(jiān)崔丹說。
在業(yè)內(nèi)人士看來，男模30年，見證了整個(gè)行業(yè)發(fā)展方向和公眾審美度的變遷。許柳鶯告訴記者，上世紀(jì)的男模更陽剛，更具英雄主義氣質(zhì)，而如今的男模則大都具有雙面性：“根據(jù)服裝風(fēng)格的不同，可以很陽剛，也可以展現(xiàn)出比較中性的一面。這也是全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。”
而在崔丹看來，在上世紀(jì)90年代，如果你個(gè)頭一般，又瘦得像豆芽菜，肯定沒有任何活路。”
隨著傳播方式的日新月異，如今模特們展示自己的平臺(tái)也越來越寬泛。崔丹說，貢海斌那個(gè)年代，模特們只能把簡單的身高、三圍數(shù)據(jù)留在廠里的宣傳科，等著雇主來“看材料”。而現(xiàn)在幾乎75%的男模都開了自己的博客，在那上面，照片和資料一應(yīng)俱全。前段時(shí)間，某意大利服裝品牌，甚至通過“微博驗(yàn)貨”的方式選了一批男模：“無孔不入的展示渠道，更需要男模們隨時(shí)做好被機(jī)會(huì)砸中的準(zhǔn)備。”崔丹說。
關(guān)鍵詞2 前路
中國男模職業(yè)素質(zhì)欠缺 他們喜歡打牌、遲到，而不是提早候場(chǎng)
有人說，在國內(nèi)找一個(gè)好男模，往往要付出比國際上多2倍的精力，并花費(fèi)大量的時(shí)間等待。所以，服裝業(yè)老板們迅速找到了最簡單的替代品——洋模，他們準(zhǔn)確地傳遞出精明和效率，并間接讓國模們感到芒刺在背。
對(duì)于中國男模和洋模的比較，在上海國際瑞典文化有限公司的職員娜娜的印象中，來面試的國模通常打扮得很精致，“看上去都一個(gè)樣。”而洋模則更隨意，穿著更休閑：“但在他們身上，你一眼就能看到最鮮明的特點(diǎn)，比如這個(gè)腿特別直，那個(gè)眼睛特別深邃。”面試過程中，老外也更懂得控制情緒，很少見到發(fā)脾氣的現(xiàn)象：“而國模則感覺有點(diǎn)禮貌過了頭，可一旦落選，有時(shí)糟糕心情就會(huì)表現(xiàn)在臉上。”
職業(yè)素質(zhì)，是國模和洋模之間最大的鴻溝。崔丹每年都會(huì)去參加好幾個(gè)國際時(shí)裝展，在他看來，洋模也不一定有很高的學(xué)歷，但在理解能力和身體協(xié)調(diào)性上，往往會(huì)高出國模不少：“比如告訴他們服裝類型和背景音樂，老外就會(huì)開始在后臺(tái)琢磨，用怎么樣的表情和步伐最為妥帖。”
反觀中國男模，惰性無形中量化了很多東西，比如獨(dú)立思考的能力。許柳鶯說，她帶過不少服裝秀，往往一到休息時(shí)間，男模們就開始圍成圈打牌：“遲到現(xiàn)象也很嚴(yán)重，換成國外的職業(yè)模特，最起碼提早半個(gè)小時(shí)就已經(jīng)在候場(chǎng)了。”
國內(nèi)培養(yǎng)機(jī)制有待改進(jìn) 進(jìn)模特學(xué)校只為一張文憑
跟國外相比，把模特設(shè)置成高校專業(yè)，也是極具特色的現(xiàn)象。許柳鶯告訴記者，國外有名的男模，基本都是先通過比賽跳出來，然后再由公司進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)包裝。而中國正好相反，在最容易“捏形狀”的時(shí)期，把孩子扔到千人一面的學(xué)校里，畢業(yè)后則在各個(gè)經(jīng)紀(jì)公司趕鴨子上架。
大多數(shù)家長把孩子送到模特專業(yè)，并非為了買到一個(gè)與眾不同的人生，而是先混到一張還不錯(cuò)的文憑。這也導(dǎo)致了招生過程中削足適履的事情屢屢發(fā)生，好的苗子沒有，資質(zhì)一般的則如同過江之鯽。許柳鶯說，曾經(jīng)有一次，她給學(xué)生播放藝術(shù)鑒賞的影片，很多人都打起了瞌睡：“如果光有條桿，但文化素養(yǎng)一貧如洗，怎么成為一個(gè)好模特？”這與楊紫明的觀點(diǎn)不謀而合：“多進(jìn)行一些音樂美術(shù)方面的藝術(shù)操練，對(duì)年輕模特的成長將大有裨益。”
目前，全國至少有70多所高校開辟了模特專業(yè)，這一數(shù)據(jù)亟待“減肥”。“去發(fā)酵少量的好苗子，才有可能得到精品，像胡兵那種能紅10年的超模才會(huì)重新出現(xiàn)。”許柳鶯說。當(dāng)下，出于不同的籌劃，也有很多年輕人打算進(jìn)入模特圈，但是在總體的大環(huán)境和培養(yǎng)機(jī)制之下，業(yè)內(nèi)的人似乎也并無更好的建議，頂多，他們希望個(gè)體能在大的氛圍中形成特色，而不致于在各種外因的打磨下，失去了棱角。