導語：中國教育部服裝表演教學指導委員會委員、廣州體育學院副教授、模特、流行舞蹈專業(yè)主任——成慧慧。
1914年8月，當模特史上第一次真正意義的藝術性T臺時裝表演在美國芝加哥現(xiàn)世，fashion show 這個詞便如同原子彈振動波般在世界大舞臺上迅速擴散。隨著時尚潮流的不斷推進，在今天，它不僅僅只是一場純粹的時裝表演這樣簡單的活動，而是集商業(yè)、藝術、人文為一體的綜合性行為。這場fashion show策劃，也成為模特表演史上經典策劃案例。
然而，正如汪洋中的航船一般，沒有導航的方向，一切策劃將迷茫失控；沒有明確的目的，一切創(chuàng)意便失去了意義。因此，一場成功的模特表演策劃首要環(huán)節(jié)就是準確的目標定位。
成慧慧
一、功利性目標定位
早在1908年，在美國費城舉行的第一次大規(guī)模時裝表演已具有明顯的商業(yè)色彩。而現(xiàn)今，當人們在考慮一場模特表演的定位時，功利性已成為毫無疑問的第一目標。當然，每一場模特表演所反映出的功利性有顯隱之分，但無論其如何用人文的、藝術的手段來裝飾，其濃郁的商業(yè)氣息都是無法掩蓋的。
2005年廣州舉辦“第十五屆廣州國際鞋類、皮革暨工業(yè)設備展覽會”，會上的“潮流走廊”時裝模特表演是這樣定位的：“潮流走廊是一項非營利、非商業(yè)性的展示交流，大會希望通過“潮流走廊”的活動，把最新的應用技術和材料、超前的設計概念、引領潮流的新產品，廣泛地介紹給國內外同行，以求推動制鞋業(yè)的不斷創(chuàng)新。擺脫抄襲、模仿的生產方式，提高產品的設計能力。展覽期間，將舉行七場不同主題的服飾表演，演示最新的概念和設計作品——鞋、箱包、時裝等?！?
表面上看來，舉辦者似乎真的超越了追求利潤的“本能”。然而，仔細斟酌，我們不難發(fā)現(xiàn)其仍然無法擺脫追求商業(yè)價值的束縛?！俺绷髯呃取被顒拥呐e辦，其本身確實不以營利為目的，然而在活動中，展示新技術、新材料、新理念，不正是最絕妙的廣告嗎？為的不正是爭取市場，牟求利潤的最大值嗎？
既然商業(yè)性是模特表演的根本追求，那么，在一場模特表演的策劃之初，編導首先就應該了解主辦方、商家的活動目的、預期效果，再根據所發(fā)布的商品性質、特色和規(guī)模等進行綜合分析并定位，從而指導后續(xù)的編排和表演活動。
二、受眾對象目標定位
受眾是指與商品發(fā)布者發(fā)生聯(lián)系、并對其生存和發(fā)展具有影響力的個人、群體或組織的總和，是模特表演傳播對象的總稱。藝術是一個活動過程，即“藝術創(chuàng)作——藝術作品——藝術接受”三個環(huán)節(jié)構成了藝術活動的全過程。從接受美學的角度來看，“藝術接受是藝術價值的體現(xiàn)”。馬克思說，“‘價值’這個普遍的概念是從人們對待滿足他們的需要的外界物的關系中產生的”。當客觀事物能滿足審美主體需要時，我們就說這個事物有價值。編導必須對“藝術接受者”——受眾有充分的了解和定位，才能保證表演與接受者有默契而充分的溝通，從而保證達到預期的演出效果。受眾對象的定位直接影響到審美價值的實現(xiàn)。